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RAW前瞻,聊聊WWE的变化

时间:2012-04-16作者:谦虚着前进 分享:

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    进入2012年的4月份,WWE展现出了全新的发展姿态,不仅主动打破了PG政策对电视节目播出画面提出的限制底线,还主动改变了以往节目中对PG化比赛处理日趋成熟的表演风格,一期又一期的RAW,每一期都会给观众们带来一点全新的刺激,可以说,WWE已经成功突破了PG政策给自身发展带来的在提升电视节目播出质量和核心竞争力的瓶颈,进入了一个新的发展阶段。WWE为什么会突然之间发生这些变化?WWE为什么要签下布洛克·莱斯纳?WWE为什么突然改变原有计划安排The Rock赢得uedbet备用网址狂热28的大战?接着今天RAW前瞻的机会,我们好好聊聊这几个话题吧。


 

    从目前通报的各路新闻来看,WWE近期变化发生的时间点,大约在uedbet备用网址狂热28大赛开始之前的最后筹备阶段,也就是传闻中WWE与布洛克·莱斯纳签约,并改变计划决定让The Rock在Sun Life击败约翰·塞纳的那个时候。简单地说,就是在成功和布洛克·莱斯纳秘密的就2012—2013年度的演出合同细则达成共识之后,WWE的高层迅速做出了一系列历史性的决定,包括:和The Rock续签一年演出合同,包括将布洛克·莱斯纳对阵The Rock的比赛安排列入uedbet备用网址狂热29的正赛计划,包括安排The Rock战胜约翰·塞纳赢得uedbet备用网址狂热28大赛。也许有人会问,The Rock和布洛克·莱斯纳的比赛安排为什么会牵扯到The Rock和约翰·塞纳的比赛结果呢?从uedbet备用网址狂热28后的第一期RAW上The R哦吃的表态来看,这位好莱坞巨星在战胜约翰·塞纳之后,将自己的目光顺理成章的投向了WWE冠军金腰带——换言之,如果没有这场胜利,The Rock就没有继续留在WWE的理由了,那么计划中的那场在uedbet备用网址狂热29上布洛克·莱斯纳和The Rock之间的比赛就失去了在剧情发展上的“合理性”和“延续性”。WWE为什么突然改变原有计划安排The Rock赢得uedbet备用网址狂热28的大战?为了uedbet备用网址狂热29牺牲约翰·塞纳,这就是约翰·塞纳在uedbet备用网址狂热28上比赛失利的根本原因。



 

    尽管从约翰·塞纳的角度出发,WWE这样的安排有些对不起他,但是,这就是文思·麦克曼口中的那个“没有人能大过WWE”的核心铁律在现实生活中的再一次“闪光”。而且,从整场比赛的进程来看,WWE的剧情组已经给了约翰·塞纳最大限度的尊重——他们安排约翰·塞纳输给了自己的“情敌”和“挑衅”,而没有输给“偷袭”和“误判”,这已经应该可以看做是WWE对约翰·塞纳的最大限度的尊重了。
 


 

    说到这,再说回布洛克·莱斯纳的回归。WWE为什么要签下布洛克·莱斯纳?最根本的原因只有四个字,那就是:商业利益。那么,布洛克·莱斯纳身上的商业利益或者说WWE签下布洛克·莱斯纳的商业利益体现在哪里?从商业角度出发,从利益最大化的角度出发,签下布洛克·莱斯纳的利好体现在以下几个方面:
 


 

第一,有利于巩固WWE的现有观众市场
众所周知,目前WWE的RAW和SmackDown都都在较有影响力的美国当地电视台每周固定播出的有稳定收视率的电视节目。和这些电视台的合作,是目前WWE对外宣传和推广的重要手段。自从布洛克·莱斯纳离开WWE并加入UFC,WWE的电视节目一直饱受收视下滑之苦,反观布洛克·莱斯纳却一跃成为UFC力捧上位的明星级的重量级选手,在莱斯纳的UFC职业生涯中,UFC为莱斯纳打造了良好的形象,帮助莱斯纳培养了较好的市场基础,不但帮助他建立起较好的观众缘和知名度,而且还帮助他树立了“超一流格斗家”的形象。将现在的布洛克·莱斯纳带回WWE,WWE将会坐享其成接收莱斯纳背后的巨大市场,更重要的是,由于布洛克·莱斯纳在全球的超高知名度,以及他在2011年年底才刚刚因为出战失利和退役的消息成为新闻热点人物,这个时候和莱斯纳签约,对于保持WWE现有节目的收视率大有帮助。
 

  
 

 

第二,有利于提升WWE中青年观众数量
以布洛克·莱斯纳为首的众多实力选手离开WWE的原因都是PG政策。这些选手的离开推动了其他联盟电视节目收视率的提升,也给WWE的电视节目的收视率带来巨大的负面影响。例如受到PG政策的影响,美国本土的中青年男性观众守在电视机前定期观看WWE电视节目的人数一直在大幅下滑。而且这种趋势正在随着WWE的国际化脚步产生更大面积的影响,WWE正因为PG政策走向一个看不见前途的深渊。究其原因,过于儿童化的比赛效果正式导致这一切发生的罪魁祸首。换句话说,导致中青年男性观众选择观看其他联盟比赛的重要原因正是WWE引以为傲的“PG原则”。签下布洛克·莱斯纳,不仅会帮助WWE提升电视节目的激烈程度,还会改变中青年观众对WWE电视节目的印象。由于布洛克·莱斯纳在UFC取得了公认的巨大的成功,因此他的回归将会帮助WWE用最小的成本得到最大化的提升自己的节目在中青年男性观众群中忠实观众的数量的效果,提高节目的收视率。
 

  

 

第三,有利于提高WWE电视网的号召力
如果说,借助布洛克·莱斯纳的回归提升WWE电视节目现有的收视效果的努力是为了帮助WWE当前的合作电视台开创“双赢”的局面,那么布洛克·莱斯纳在WWE正式推出独立的电视频道的关键时刻回归WWE将会大大提升市场对于即将上市的WWE电视频道的电视节目充满期待——要知道一旦这个电视频道独立出现,那么WWE将不必再受制于电视节目播出时间的限制,在制作PG化的电视节目的同时,WWE也可以制作一些在自己的频道上播出的“非PG化”的电视比赛来抢占午夜时段或其他时段的电视市场了,而布洛克·莱斯纳无疑是WWE提升目前比赛激烈程度的最好看的门面牌:“退役UFC格斗冠军在WWE再现擂台龙卷风”,光是这样的标题就足够WWE制作一连串电视节目了,更何况布洛克·莱斯纳还要在WWE呆上至少整整一年时间呢。可以说,布洛克·莱斯纳的回归让所有担心WWE电视网会因为节目资源匮乏和节目观众辐射面狭窄而遭遇发展困境的“专家”看到了WWE电视网光明的未来。既有约翰·塞纳这样“儿童uedbet备用网址比赛的头号巨星”,又有布洛克·莱斯纳这样“激烈uedbet备用网址比赛的超级明星”,WWE电视网的节目体系组建完成。
 

        
 

    从这个角度上说,WWE改变正在悄然发生,并且还将继续发生下去。但是,由于WWE的发展毕竟还是坚持“体育娱乐”这个大前提的,因此,可以预见的是,在未来的WWE电视节目中,我们将会看到的是PG化的比赛与非PG化的比赛的混合节目,而且这种混合的原则将是“周赛以PG比赛为主,PPV以非PG比赛为主”的双轨制发展原则,周赛是PPV的宣传平台,PPV是主打产品。以本月的超越极限PPV为例,精彩刺激的PPV将是WWE在4月的主题,而在非PG化的PPV主赛的宣传噱头下播出的周赛将成为宣传PPV最好的利器。上周的RAW一开场就为我们奉献上约翰·塞纳满嘴是血的画面就是这样的宣传手段。在这里,我想问的是,在看到约翰·塞纳满脸是血却还要和布洛克·莱斯纳一较高下的时候,你是否也和我一样对即将开始的PPV充满期待呢?
 

          
 

    很快,本周的RAW也将开始,在上周被打到满嘴是血并惨遭偷袭后,本周约翰·塞纳将再一次出现在大家的面前,或许他会和莱斯纳再一次发生正面冲突,也许他会聪明点把一切都放到PPV上再说,可是当有机会面对约翰·塞纳的时候,布洛克·莱斯纳会作何打算?布洛克·莱斯纳来了,WWE的一切都变了,你准备好接受这个新的WWE了吗?

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